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微電影發展歷史
起源
《2013中國微電影發展報告》總撰稿人、中國電影教育信息情報研究中心主任劉軍認為,微電影作為一個“運動”,最早誕生于美國20世紀90年代初期,多是在地下室、咖啡廳、啤酒屋等休閑場所由創作者自己放映,影片為小范圍人群所欣賞。時至今日,微電影已不再是簡單的短片,它依托網絡媒介和攝像技術發展,在網絡上迅猛發展。在中國,2006年年初《一個饅頭引發的血案》被認為是“微電影”的雛形。2010年,吳彥祖出演的90秒凱迪拉克廣告《一觸即發》標志中國微電影的誕生,《老男孩》引發網絡上的“微電影熱”。
誕生背景
網絡視頻平臺競爭的推動
隨著網絡視頻業務[3]的發展壯大,互聯網已成為一個重要的咨詢劇播放平臺,各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈,熱門咨詢劇版權價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時,網絡視頻同質化競爭嚴重,網站需要尋找差異化的競爭路線,提升原創能力。在這種競爭環境下,自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低,而且能保證網站在運營中享有更多主動權,同時,微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。
微電影是Web3.0的必然產物
高科技和互聯網的發展為企業廣告的新發展奠定了物質基礎和歷史條件,可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業廣告的演變離不開媒介形式的演變,企業的廣告形式在Web3.0時代需要創新,傳統的硬廣告的生存空間越來越小,尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”,“限廣令”更是進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時,活化的軟性植入方式必然是未來企業廣告的走向。
咨詢技術的更新和普及是微電影產生的直接驅動力
咨詢技術突飛猛進,咨詢設備的購置成本大幅降低,技術壁壘越來越低,甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。例如《縱身一躍》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍攝出來的。咨詢技術的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、發布,這也正是微電影能夠發展壯大的直接驅動力。沒有咨詢技術的進步普及就不可能有微電影,這是微電影制作的最現實的物質基礎。
“碎片化”信息接收方式的形成
“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單,短小精悍,恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求,它既可以滿足時間上的“碎片化”需要,也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”,包括坐車、等人、排隊等閑暇時間,用3G 手機或網本看完一部“微電影”,感受一場關于青春和夢想的共鳴、旁觀一場??菔癄€的愛情。
廣告營銷新陣地的需要
隨著中國網民素質的提高,網民自我意識的崛起,廣大網民對廣告的容忍度越來越低,尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告,有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今,廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式,而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面,微電影比傳統廣告更有針對性,觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人;另一方面,通過微電影,可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合,用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流,使觀眾形成對品牌的認同感。

 

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